מה ההבדל המהותי בין שיווק לפרסום?
לפעמים בעלי העסקים מתבלבלים בין המושג שנקרא פרסום לבין מושג שנקרא שיווק,
זה נשמע שייך לאותה משפחה אבל יש ביניהם הבדל מאוד מהותי,
כשאנחנו מדברים על שיווק זאת אומרת למצוא את המסר המרכזי שאני רוצה להעביר לקהל היעד שאליו אני מכוון או מה שנקרא בשפה המקצועית אווטאר,
לעומת זאת פרסום אני לוקח את המסר המרכזי שלי ורוצה להפיץ אותו בפלטפורמות הדיגיטליות או לא דיגיטליות כדי לחשוף אותו לכמה שיותר עיניים רלוונטיות,
אם יש לי מסר חד ומדויק אבל אני לא יודע איך לקחת את המסר הזה ולהעביר אותו לגרום לכמה שיותר עיניים לראות את המסר הזה לא יעזור לי שיש לי מסר חד טוב ומדויק,
ואם אני יודע לחשוף את עצמי להמון אנשים אבל המסר שלי הוא מסר כללי מידי ולא מדוייק אז אמנם הרבה אנשים יראו את זה אבל זה לא יגרום להם לעשות כלום,
ולכן קודם כל מתחילים משיווק מה כולל השיווק למצוא את ההצעה הנכונה לקהל היעד הנכון ואת המסר שיגרום להם להבין למה דווקא אצלך כדאי להם לקבל את השירות או המוצר הספציפי הזה,
אחר כך שיש לי כבר מסר מרכזי טוב אני צריך לחשוף אותו לעיניים של קהל היעד המדויק,
בחלוקה גסה הייתי מחלק את זה ככה:
שיווק – מוח <> כל הרעיונות והפעולות היצירתיות עיצובים וכתיבת קופי
פרסום – כוח <> כל הפעולות הטכניות (חלקם דורשים המון ניסיון) כדי לגרום לכך שהמסר שלך יגיע לאנשים הנכונים בזמן הנכון
דוגמאות לפעולות שיווקיות:
- מחקר שוק – לאסוף מידע על קהל היעד שלך מה בדיוק הוא רוצה
- שיום – לתת שם מדוייק למוצר שלך או לשירות שלך
- מציאת והגדרת ה-USP שלך (unique selling proposition)
לכתוב מסר מרכזי שאותו אתה רוצה להדהד לקהל היעד שלך - לבנות אסטרטגיה פרסומית (קמפיין לקהל קר/חם/פושר/רימרקטינג) ולהתאים את המסרים לכל קהל
- לעצב מודעות עם המסר המרכזי (זה גם קצת טכני)
דוגמאות לפעולות פרסומיות:
- לבנות אסטרטגיה לפרסום
- להכין תוכנית תקציבית לפלטפורמות הפרסום ובתוך פלטפורמת הפרסום חלוקה בין קמפיינים
- מחקר מילות מפתח (זה גם קצת שיווקי)
- בניית הקמפיין:
הטמעת פיקסלים וקודי מעקב
לבחור את המיקומים הרלוונטים
לבנות קהלים לפי האסטרטגיה השיווקית
להחריג או לבחור קהלים ספציפית לפי התוכנית השיווקית - לכתוב UTM'S למודעות כדי לדעת לעקוב אחרי הביצועים של כל מודעה ספציפית
בהצלחה 😎
